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　　是平面广告的表现基础，是贯通整体平面广告具有支配力的要素，是主宰平面广告作品每一部分的灵魂，它能有机地组合其他构成要素成为一个整体。

　　创新性：即个性化，创新才能在巨量信息中脱颖而出，在最短时间内吸引读者的.目光。

　　形象性：具有提升企业形象的功能，并使消费者通过它对企业形象的认可与尊重。

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