广告必须具备的要求: （1）、形式新颖。（2）、主题明确。（3）、鲜明个性。（4）、富有情趣。 广义的广告包括经济性广告（商业广告），公益广告，行政性广告（政府广告），还包括团体和个人的声明，启事等； 狭义的广告则专指经济性广告，即营利性广告或者商业广告。 所谓广告是指广告主通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品、服务或者观念进行社会化群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。 1、广告主体 即广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者。 主要包括三个方面：广告主，广告经营者，广告发布者。 2、广告中介 是广告主体传递信息，影响公众的纽带。包括传播媒介和宣传活动两

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