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媒体广告设计与制作项目案例一 报纸广告项目案例二 杂志广告项目案例三网络广告学习目标了解平面广告媒体的含义、设计方法和制作技巧，掌握杂志广告、报纸广告和网络广告的设计与制作技艺。
媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告、网络广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。一、媒体广告的功能与策划原则
（1）促进竞争，开拓市场。当一种新商品上市后，厂家可以通过媒体广告把产品的一些特性、功能、用途等信息传递给消费者，引起消费者的兴趣。特别是当前市场竞争激烈，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生兴趣，这对于企业开拓市场、提高商品知名度是十分有利的。
（2）激发需求，增加销售。有些物美价廉、适销对路的新产品，如果不为消费者所知晓，也很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就会纷纷购买。另外，广告的反复渲染、反复刺激也会扩大产品的知名度，增强受众信任感，增加产品的销售量。一、媒体广告的功能与策划原则
（3）介绍产品，指导消费。通过媒体广告对产品的功能、用途、使用、保养等信息加以介绍，既能指导正确消费又能指导正确保养，从而延长产品的使用时间。
（4）丰富生活，陶冶情操。人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，陶冶人们的情操，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。食品广告饮料广告2．媒体广告策划原则
（1）真实性。媒体广告是一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计的首要和基本的原则。首先是广告宣传内容要真实，它必须以客观事物为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的。“UPS”广告猫粮产品广告2．媒体广告策划原则
（2）合法性。媒体广告从活动形式到内容都必须符合所在地国家的法律，有些国家的民族信仰和宗教比较独特，媒体广告活动就不能与之相抵触。否则，不仅得不到好的宣传，而且还会招致很多的麻烦。
（3）效益性。广告活动作为企业经营活动的一部分，它必须服从于企业的发展目标，讲求效益，以最少的广告费用，取得最大的广告效果。
（4）可操作性。一切广告策划不能只停留在纸上，其最终目的是应用于实际，指导实际操作的全过程。因此媒体广告策划的各个环节要明确，步骤要具体。二、媒体广告的设计特点
通过新颖别致的方法制作出与众不同的广告创意，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的欲望。凉鞋广告雀巢咖啡广告二、媒体广告的设计特点
在媒体上刊登广告时，广告的画面要突出品牌产品的主体。可采用主体图片位置突出的方法，加以文字说明的形式设计，避免读者阅读时产生视觉疲劳，达到刺激购买欲望的目的。酒水广告汽车广告二、媒体广告的设计特点
媒体广告的版面编排要创新，内容要简洁、清晰，因为读者群具有一定的文化水平，审美要求比较高。画面的美感会使他们的浏览更加仔细、频繁。鞋品牌广告房地产广告三、媒体广告的表现方法
创意是一个永无止境的追求，各种各样丰富多彩的媒体为广告人提供了无穷的表现手法。媒体广告的应用广泛，不同的媒体从策划、设计到制作的过程都有其不同的特点、优势，设计者可根据各种媒体的特点、优势加以设计、制作，达到各类广告预期的效果。项目案例一 报纸广告
报纸广告是以报纸为载体的广告，也是最常见的平面广告之一。在传统的传播媒体中，报纸是应用最多、普及性最广和影响推广力最强的媒体平台。
报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告为主的、面向公众的、定期并连续发行的印刷出版物。报纸分为日报、周报等。报纸广告的表现力随着科技的进步，印刷水平的提高，已发生了质的飞跃。激光照排和彩色胶印技术的普及，使印刷工艺不再是制约报纸广告的障碍，反而为报纸广告提供了充分的创意和表达空间。一、报纸广告的概念及其应用
（1）报纸广告的优越性。1）传播面广。报纸从内容上可分为新闻性报纸、专业性报纸和娱乐性报纸；从发行覆盖范围上可分全国性报纸和地方性报纸；从出版周期上分为日报、晚报、早报、周报等。每一种都拥有广泛的读者群，而且看报的人数实际上大大超过了报纸发行数，男女老少几乎都可以接触。《广州日报》报纸广告（王圆媛作品）2．报纸广告的优越性和局限性
（1）报纸广告的优越性。2）实效性强。报纸发行速度比较快。当前市面上的报纸，按照发行周期可以分为日报、晚报、早报和周报等，且以日报为主，全国性、地方性日报每天都与读者见面。报纸编排灵活，所以广告改稿或换稿都比较方便；报纸截稿期较晚，一般广告稿在开印前几个小时送达，也可以保证准时刊出。因此对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。报纸广告2．报纸广告的优越性和局限性
（1）报纸广告的优越性。3）选择性强。大多数报纸都有较强的区域特征和读者对象。广告主可以根据各种报纸的情况灵活地选择某种或几种报纸进行广告宣传，读者也可以根据自身的兴趣、习惯、能力来选择报纸阅读，这样大大提升了广告的效果。房地产报纸广告2．报纸广告的优越性和局限性
（1）报纸广告的优越性。4）版面空间大。报纸的版面大，篇幅大，信息量大，可供广告主选择的余地也大，这是其他媒体所不能做到的。尤其是要向受众作详细说明的广告，利用报纸这一媒体是最佳的选择。报纸可提供大版面的广告，可占据一版甚至两整版。这样一来，广告就可容纳上万文字，可做详细的说明。报纸广告2．报纸广告的优越性和局限性
（1）报纸广告的优越性。5）可信度高。报纸具有特殊的新闻性，因此使广告在无形之中增加了可信度。由于报纸对新闻稿件的刊登和编排是经过严格科学的方式产生的，准确度和可信性高，这是其他媒体所无法达到的。同时，报纸媒体的权威性也使读者产生信任感。因此，借助报纸刊登广告，能加深读者对广告内容的信任，增强广告的效果。报纸广告2．报纸广告的优越性和局限性
报纸广告设计同其他广告设计有所不同，其要点可以分为三点，即巧妙利用图形、注重文案、巧用版面。
（1）巧妙地利用图形。好的图形成为报纸广告吸引注意力的法宝。报纸广告的图片要求气势强大，空间感强，有张力，创意独特，能很好地反映主题。汽车销售广告招商广告3．报纸广告的设计要点
（2）注重文案。报纸使用的纸张是新闻纸，其质地和密度决定了对油墨的承受力，所以图片要单纯对比度强，对比不明显的低调图片印刷后会变得很模糊，设计时应尽量避免使用。因此设计时要尽量发挥文案的作用，文案内容要构思巧妙，标题也要设计醒目。《烟台晚报》广告club广告庆典广告3．报纸广告的设计要点
（3）巧用版面。报纸广告的版面极富变化性，在创意时可以在版面的选用上动脑筋，可根据广告内容选用不同读者类型的报纸版面。报纸中的“保路”企业广告报纸中的汽车广告4．报纸广告的制作
按照常规，报纸广告的版面大致可分为跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等几类。不同版位的广告传播效果也有很大差别，按版面的大小说来，整版广告优于半版，跨页广告优于单版面广告。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好。广告主投放的广告版面的大小还可以直接反映企业的经济实力。跨版报纸广告整版报纸广告半版报纸广告单通栏报纸广告报眼、报花报纸广告4．报纸广告的制作报纸广告制作时需要了解报纸的一些特性，如报纸印刷速度快、纸张吸墨性强、网点增大率高。制作时要注意报纸广告的正文不要在Photoshop中录入，否则印刷时肯定会发虚（模糊），因为Photoshop中的字是点阵的。文字录入效果较好的软件是矢量绘图软件，如Illustrator、CorelDraw、Freehand、InDesign。还要注意字体不要用四色墨叠印黑色，这种情况建议用单色黑，因为四色小字在印刷时要求套印非常准确，否则会出现糊字现象。
广告制作好以后还应自行检查印刷效果，主要是文字方面。通过放大，查看文字是否发虚。如果放大数倍后边缘呈锯齿状，则字可能不是在矢量绘图软件中录入的，如果这些字很小，在印刷中肯定会发虚。5．报纸广告的工艺要求
广告的版面大小要根据广告客户的要求来决定，有时是一个整版，有时是半个版或几栏几行，还有一些题花、刊头广告等。因此，在安排广告版面位置时既要考虑其尺寸大小，又要兼顾其内容形式是否与整个版面协调一致。特别是彩色报纸彩版上的广告，有时是彩色的，有时是套红的，有时又会是黑白的，对于整个版面色彩的设计显得尤为突出和重要。
1/4版：120mm（宽）×350mm（高）；240mm（宽）×175mm（高）5．报纸广告的工艺要求
现在媒体竞争激烈，大家采用的印刷用纸的质地和尺寸多有不同，具体尺寸一定要以媒体的广告刊例为准。整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；报眼是在报纸的最上部分，一般处在刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置。
报纸广告还要考虑到报纸多采用新闻纸印刷，因新闻纸不是纯白色的，它是带有10%～15%的灰色，这是报纸广告制作时需要注意到的问题。改进的方法是将图片颜色及色彩尽量调得鲜艳明快，使广告在印刷出来后能得到最佳的视觉效果。二、报纸广告设计实例
报纸广告是借助报纸这一媒介进行发布的广告，除了格式要根据各类报纸的特点进行设计与制作外，画面表现形式也要简洁明了。实例一房地产报纸广告二、报纸广告设计实例
设计一款整版的酒水广告，品牌不限。需要在设计中体现出酒的味道纯正，香气逼人、让人回味无穷。项目案例二 杂志广告
杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、娱乐性杂志和消费性杂志等类型，是一种发行范围广、读者阶层和对象极其明确、阅读率和反复率高、印刷质量高、传真程度高、出版周期长的媒介。因此，通过杂志发布广告，有利于企业商品进行长期的宣传。一、杂志广告的概念及其应用
杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式，通常刊登在杂志的封面、封二、封三、封底、内页和插页等版面。杂志广告一般独占版面，广告形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较深刻。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于读者的理解和记忆，又有更高的保存价值。杂志的读者阶层一般具有一定的文化水平和专业知识，在杂志中发布广告，比较容易促成消费者购买欲望的形成。如汽车、计算机等高科技产品或高质量形象展示的高消费品常常大量地选用杂志广告的形式。杂志中的汽车广告
（1）选择性。指通过杂志发布广告，能够有目的地针对市场目标和消费阶层，减少无目的性的浪费。
（2）优质性。指杂志广告面积较大，可以独占一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。
指杂志广告制约较少，可直接利用四个封页、内页和插页等形式进行设计与制作，也可采用半页、一页、跨页等版面格式进行设计与制作。2．杂志广告的优越性和局限性
（1）杂志广告的优越性1）发行范围广，量大。目前大多数公开发行的杂志是全国性的，有的甚至是世界性的，发行范围比较广，发行量比较大。利用这一点优势，对全国性的商品或服务进行广告宣传，杂志广告无疑占有优势。《瑞丽》杂志
（1）杂志广告的优越性2）保存周期长。杂志是除了书以外，具有比报纸等其他印刷品更为持久的优越的可保存性。杂志分为月刊、半月刊等，因此生命周期得以延长，在下一期杂志还没出版前读者可以反复阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来，有利于广告长时间地发挥作用。同时，杂志的传阅率也比较高，时尚类杂志、休闲类杂志就充分体现了这一特点。时尚类杂志中的饰品广告
（1）杂志广告的优越性3）读者对象明确。近年来杂志种类丰富，各种各样的杂志都有其不同的受众群体。根据这个特点杂志广告可以有的放矢地投放。例如：医学杂志、科学杂志等专业杂志，其发行对象是特定的社会阶层和读者群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告针对性突出，达到显著的宣传效果，减少广告浪费。医学类杂志中的药品广告
（1）杂志广告的优越性4）印刷精美，图文并茂。杂志使用较先进的印刷技术，用纸也比较讲究，因此具有精良的品质。杂志经常用来刊登高质量的广告，画面色彩明亮，商品质感真实，图文并茂，它既能吸引读者阅读，又能给读者留下深刻的印象。杂志中的牛奶广告
（1）杂志广告的优越性5）篇幅形式多样，设计技巧灵活。各类杂志的封页、内页及插页都可作为广告页。为了突出广告内容，引起读者的阅读兴趣，广告位置可以相互调整。同时，可采用多种形式的设计技巧来完成广告内容的编排，如折页、插页、连页、立体折页、附加赠品、加反馈卡等方式，都能起到吸引读者的注意。展开式杂志广告
1）出版周期长，灵活性差。杂志出版周期长，大部分杂志截稿都要提前1个月左右，因而无法迅速及时地反映市场变化，不适合刊登时效性强的广告。另外，杂志广告也无法像报纸广告那样可以随时更新广告信息内容。
2）受众局限，影响面窄。大部分杂志的专业性比较强，受众群有一定的限制，因而接触对象不够广泛，影响面相对比较狭小。
3）制作复杂，成本较高。杂志广告采用多彩色印刷，印刷成本较高。另外，广告多数刊登在杂志的封面、封底、封二、封三的位置，这些版面的收费标准较高。3．杂志广告的设计要点
（1）图片细腻精致，画面色彩鲜明。杂志是近距离的阅读物，主要以画面图片来吸引读者的视线，所以图片质量要求高。为了达到印刷的要求，图片要清晰，精度要高，可以采用摄影图片。画面色彩要讲究鲜明，突出丰富的变化。同时，在图片和色彩效果上要充分表现出商品的形象，引人注目。杂志中的酒水广告
（2）科学利用版面，讲究版面位置安排。为了科学利用版面，在杂志广告设计时，可以考虑跨页制作。而在杂志版面位置的安排上，最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次才是中间插页，因此，在设计时要根据内容的重要性合理地安排相应的位置。杂志中的跨页广告
（3）运用专业化设计，明确诉求对象。杂志具有专业性和阶层性，读者对象也有一定的知识层次和欣赏习惯。因此，杂志广告应该运用更为专业化的设计，明确诉求对象，使广告具有针对性和吸引力。“宜家”家居杂志广告3．杂志广告的设计要点（4）发挥杂志优势，突出广告的艺术特色。由于杂志印刷质量较高，无论采用彩色图片还是黑白图片，都可以保证广告图像的精度和质感，因此，杂志广告创作中要充分利用优势，突出广告的艺术特色。杂志中的“CLINIQUE”睫毛膏广告4．杂志广告的制作
首先，要确定杂志广告的制式。杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页等，其中封面和封底的受关注度最高。杂志广告的版面规格通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以刊登其他的规格。杂志页面有固定的装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。值得注意的是在同一版面中，读者的关注度是版面大的比版面的小高，版面在上的比版面在下的高，横排版面左比右高，竖排版面右比左高。4．杂志广告的制作
其次，要确定杂志广告的开本。杂志广告的规格以各杂志的开本为标准，按开本可分为大度16开（21cm×28.5cm）、正度16开（18.5cm×26cm）、大度32开（20.3cm×14cm）、正度32开（18.4cm×13cm）和大度8开（28.5cm×42cm）等。32开和16开的版面一般一页刊登一则广告，而8开的版面一页可同时刊登几则广告。大度16开的杂志广告
最后，才是杂志广告正稿的制作。常用的电脑制作软件有Photoshop、Illustrator、CorelDraw、Freehand、Indesign等。制作过程中要认真仔细地推敲版式中的每一个视觉元素，包括文字字体和大小、图片的位置、版式整体色彩等。杂志广告稿件交给杂志社前一定要细心校对，确保画面中无错别字、无图案瑕疵等问题。制作时要注意的事项有：文字是否移位；图片是否为TIF或PSD格式存档；文件及文字、色彩和图片是否为CMYK颜色；图片的分辨率是否符合输出要求，一般分辨率为300像素/英寸；稿件尺寸是否正确；出血位是否已设定，一般留3mm；文件是否缺图等。还要注意颜色设定值不能低于5%，以免颜色无法显现。5．杂志广告的工艺要求
常用的杂志广告印刷纸张有80g、105g、128g、175g、200g、250g等铜版纸和无光铜版纸，封面通常用200g或250g的铜版纸。当然可以使用特殊纸材，具体用什么纸可以根据要求进行调整。铜版纸印刷技术中多采用平版胶印，因为平版胶印印刷质量高、印版便宜，为大部分杂志所采用。
杂志广告的工艺多用在封面封底上，常用的工艺有烫金、烫银、过胶、UV、激凸、激凹和压纹等，而杂志的内页用得较少。每采用一种工艺，正稿制作时都要多制作一个工艺版，印刷成本也随着增加，为了节约成本，除了高档时尚杂志外，大多数杂志都极少使用特殊印刷工艺。二、杂志广告设计实例
杂志广告是借助杂志这一媒介进行发布的广告，除了格式要根据各类杂志的特点进行设计与制作外，画面表现形式基本跟招贴广告、宣传单一样。
（1）广告内容要表达“标志308”时尚感和配置方面的升级，新车在燃油经济性及动力输出的平顺性上都有不错的提升。
在正度8开的杂志上设计一则香水广告，品牌不限。需要在设计中体现该品牌香水的个性定位和独特包装，达到吸引消费者的目的。项目案例三 网络广告
网络广告是指在互联网上刊登的广告。网络广告是随着网络的不断普及所形成的一种新的广告形式，它利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，进行广告刊登或广告发布，是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络上的通信广告
（2）拥有绝对优势的受众群。（3）传播形式丰富，更改及时。（4）分类浏览，精确统计。
（1）信任度偏低。国家对网络广告尚没有专门的管理条例，个别商家的不实广告大大地影响了网络广告在民众心目中的地位。
网络法律体系不健全导致网络病毒横行、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信任度。
近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动地接受，给网民造成了很大的困扰。弹出式广告
（1）分析广告对象，选择合适网站。不同的网站有不同的受众对象，所以网站的选择对网络广告的最终效果影响很大。女
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