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　　1.广告学概论(广告的定义、功能、要素、分类、特征，中外广告简史，广告市场调研，广告心理，广告策划，广告创意，广告表现，广告文案写作，广告媒体)。

　　2.市场营销学(消费者分析，产品分析与价格定位，竞争对手分析与自身优势分析，经销渠道分析，营销方案制订，营销效益分析)。

　　分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。理论知识考试以笔试、机考等方式为主，主要考核从业人员从事本职业应掌握的基本要求和相关知识要求：技能考核主要采用现场操作、模拟操作等方式进行，主要考核从业人员从事本职业应具备的技能水平；综合评审主要针对技师和技师、通常采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。理论知识考试、技能考核和综合评审均实行百分制，成绩皆达60分（含）以上者为合格。

　　理论知识考试时间不少于60 min，技能考核时间不少于240 min，综合评审时间不少于30 min。

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